NATO Zirvesi’nin Ankara’ya reklam etkisi ortaya çıkarıldı: 1.3 milyar TL

Ankara Turizm Derneği (ATD), 6-8 Temmuz tarihleri arasında Ankara’da gerçekleşen NATO Zirvesi’nin küresel dijital medya üzerindeki etkisini ortaya koydu. ATD Başkanı Berker Bülbüloğlu, NATO Zirvesi’nin dijital medya üzerinden oluşan reklam değerinin 1,3 milyar TL olduğunu, turizm medya değeri olarak yaklaşık yüzde 25–35’lik bölümünün Ankara’nın şehir markası ve turizm görünürlüğüyle doğrudan ilişkilendirilebileceğini ifade etti. Bülbüloğlu, “Ankara turizmine doğrudan atfedilebilecek tahmini tanıtım değeri 300–550 milyon TL” ifadelerini kullandı.

Konuyla ilgili www.baskentgazete.com.tr’ye değerlendirme yapan ATD Başkanı Berker Bülbüloğlu, zirveyi takip etmek üzere Ankara’da yaklaşık 2 bin 500 gazeteci, televizyon ekibi, foto muhabiri ve dijital medya temsilcisinin görev yaptığını belirterek, “Uluslararası Medya Merkezi 5–8 Temmuz boyunca faaliyet gösterirken Reuters, Associated Press, AFP, BBC, CNN, Al Jazeera, Deutsche Welle, France 24, Euronews ve çok sayıda ulusal yayın kuruluşu Ankara’dan canlı yayın ve haber aktarımı gerçekleştirdi” hatırlatması yaptı.

VERİLER NASIL HESAPLANDI?

ATD olarak küresel dijital medyanın etkisini hesapladıklarını dile getiren Bülbüloğlu, 1–15 Temmuz 2026 dönemindeki Google Haberler’de indekslenen yayın yoğunluğu, ulusal ve uluslararası haber ajanslarının içerik üretimini, televizyonların canlı yayın ve haber bültenlerini, internet gazeteleri ve haber portallarını, bloglar ve düşünce kuruluşlarını, sosyal medya paylaşım ve yeniden paylaşım hacmi ile ülkelerin medya büyüklüklerini baz alarak bir hesaplama yaptıklarını kaydetti.

ANKARA ZİRVESİ HAKKINDA EN YOĞUN YAYIN YAPAN TAHMİNİ İLK 15 ÜLKE

İlk 15 ülkenin tahmini toplamının yaklaşık 17 bin–22 bin haber ve dijital yayın olduğunu kaydeden Bülbüloğlu, diğer NATO ülkeleri, Balkanlar, Kafkasya, Orta Doğu, Orta Asya ve Asya-Pasifik ülkeleri de eklendiğinde zirveyle ilgili küresel toplam yayın hacminin 26-33 bin arası haber ve dijital yayına ulaştığı tahminini yaptıklarını dile getirdi.

26 BİN–33 BİN HABER VE DİJİTAL YAYIN

Bu tahmine internet haberleri, televizyon haberlerinin dijital kayıtları, ajans metinleri, analiz yazıları, bloglar ve kurumsal yayınlar dahil olduğunu ifade eden Bülbüloğlu, Platformlara Göre İçerik Hacmi konusunda şöyle bir tablo ortaya koydu:

TAHMİNİ DİJİTAL ERİŞİM

Berker Bülbüloğlu, yaptıkları modellemeye göre zirvenin 1–15 Temmuz 2026 dönemindeki tahmini görünürlüğü konusundaki verileri ise şöyle değerlendirdi:

ANKARA’NIN TAHMİNİ MEDYA DEĞERİ

ATD Başkanı Bülbüloğlu ayrıca, uluslararası dijital reklamlarda ortalama gösterim maliyetleri ve editoryal görünürlüğün reklam karşılığı dikkate alındığında NATO Zirvesi’nin Ankara adına oluşturduğu tahmini medya değeri konusunda da bir çalışma yaptıklarını kaydetti. Buna göre, 18-32 milyon euro reklam karşılığı bir tanıtım olduğunu kaydeden Bülbüloğlu, söz konusu tutarın yaklaşık 960 milyon lira ila 1.7 milyar liraya karşılık geldiğini hesap ettiklerini söyledi.

ANKARA’YA YAKLAŞIK 1,3 MİLYAR TL’LİK ULUSLARARASI MEDYA GÖRÜNÜRLÜĞÜ

Toplam medya değerinin yaklaşık yüzde 25–35’lik bölümünün Ankara’nın şehir markası ve turizm görünürlüğüyle doğrudan ilişkilendirilebileceğini ifade eden Bülbüloğlu, “Ankara turizmine doğrudan atfedilebilecek tahmini tanıtım değeri 300–550 milyon TL” ifadelerini kullandı.

TURİZME DÖNÜŞÜRSE NE KADAR EKONOMİK KATKI SAĞLAYABİLİR?

Dijital görünürlüğün mutlak olarak turist getirmesinin beklenmeyeceğini de değerlendiren Berker Bülbüloğlu, “Ancak zirve sonrasında hedef ülkelere yönelik reklam, direkt uçuş, tur operatörü iş birliği ve şehir paketleri devreye alınırsa görünürlüğün bir bölümü seyahat talebine dönüştürülebilir” değerlendirmesi yaptı.

Bu kapsamda önümüzdeki 12–24 aylık dönem için üç senaryo oluşturulabileceğini ifade eden Bülbüloğlu senaryoları şöyle anlattı:

Bülbüloğlu, söz konusu hesaplamanın, ziyaretçi başına ulaşım dışındaki konaklama, yeme içme, alışveriş, müze, şehir içi ulaşım ve diğer harcamalarda yaklaşık 700–850 avroluk ortalama harcama varsayımına dayandığını da sözlerine ekledi.